品牌形象整合设计案例分享？成功企业的实战操作！

开头总得写点啥

上周接了个活儿，甲方是个做零食的牌子，算是本地小有名气那种。他们老板直接找到我，说品牌形象看着乱七八糟的，logo一个样儿，包装袋又另一个样儿，官网更是像十年前的审美，问我能不能给整合整合，弄统一点儿。我一听，这活儿不就是品牌形象整合嘛听着挺大，说白了就是让他们家的东西看起来像一家人！

上手第一步：翻箱倒柜摸底细

没二话，先扎进他们公司。干翻老底呗！

• 找logo：好家伙，他们自己内部用了仨不同版本的logo，连颜色深浅都不一样！行政部用的偏绿，市场部用的偏蓝，生产包装上印的又是另一个绿。
• 看包装：不同产品线包装风格差得十万八千里。薯片包装弄得像进口高端货，瓜子包装又土得掉渣，放一块儿你绝对想不到是一家。
• 查官网和公众号：点开官网，一股廉价模板味儿；再看公众号推送，配图风格天天变，今天小清新明天重金属，跟闹着玩儿似的。
• 问员工：逮着几个员工问：“你们公司品牌主打啥？”答案五花八门，啥“好吃不贵”、“小时候味道”、“健康零食”都有，老板在旁边听着脸都绿了。

完事儿我跟老板摊牌：“老哥，你这哪是形象问题，这是根本没形象，消费者能记住才见鬼了！”

第二步：关门开会定调调

摸底完就得定方向。拉上他们老板、市场部几个核心，关小会议室里吵吵。

老板张嘴就要“国际范儿、高端大气”。我直接给他泼冷水：“您家主力产品就卖五块钱一包，菜市场铺得最广，整那虚的有用？消费者认不认？” 掰扯半天，达成共识：“实在、亲切、带点小趣味”，就围绕这个核心感觉来。主颜色也拍板，就用他们老包装上那个挺有辨识度的暖橙色，再加点辅助色。

第三步：动手干活出方案

方向定了，开整！

• 搞核心视觉：把那个乱糟糟的logo重画了，线条弄圆润点儿，颜色彻底统一成那个暖橙。顺便做了个简化版小图标，方便印小地方。
• 折腾包装：所有产品包装，甭管是薯片还是糖果，全部用一个版式骨架！上面大logo加品牌名，中间放诱人的产品大图，底部统一排版信息。区别不同产品线就用背景色块和辅助图案，比如坚果类底纹是木纹感，果冻类用气泡图案，但统一用那抹橙色串起来。
• 收拾线上：官网模板全扔了，重新整！背景就用白底加暖橙点缀，字体统一换成两款免费商用字体，看着清清爽爽。公众号配图也定了规矩：照片拍日常感，修图加个统一的暖色滤镜，排版简单利索，重点信息用橙色标出来。
• 弄点小东西：员工名片、送货单、货车车身……凡是能露脸的地方，全按新规矩来，logo、颜色、字体，一点折扣都不打。

熬了几个晚上，把完整一套方案，从logo到包装设计稿，再到线上页面样图，全鼓捣出来了。

第四步：过审打仗磨性子

跟甲方过方案，那才是真打仗。老板开始对包装简化方案不买账，觉得“不够奢华”。我直接把老包装新包装摆一起，问他：“哪个您能一眼找着自己牌子？哪个看着更像正规军？” 他不吱声了。

市场部又觉得暖橙太跳，想用高级灰。我甩出调研数据：“您家核心买家就认这个鲜亮色！”来回拉扯了三四轮，小修小改，但核心那套东西顶住了没变。

一步：落地开花结果实

磨叽半天总算签了字，进入落地监工阶段。这才是最费劲的：

• 印厂盯颜色：包装印刷第一版颜色偏了，暖橙打成橘黄，我亲自跑印厂守着调色，打样三次才满意。
• 官网改模板：他们技术用的开源模板限制多，很多效果实现不了，砍掉部分花哨动态，保证核心视觉统一，功能流畅最重要。
• 全公司洗脑：给所有部门发了份超详细的品牌使用指南，图文并茂那种，讲清楚logo怎么放、颜色怎么用、字体选还开了一次线上小培训，省得以后乱来。

折腾到上个月底，新包装陆陆续续上架了。前几天老板在菜市场拍了张照片给我，他们产品在一堆花花绿绿竞品里，那抹统一的暖橙格外打眼，消费者上手摸的还真不少。老板发微信就俩字：“值了！”

啰嗦两句心里话

做整合这事，听着高大上，核心就是死磕细节。颜色偏一点、字体乱一点、包装风格走样一点，整合效果就垮了。关键还是得让甲方明白为啥要这么做，扛住他们各种“突发奇想”，把定好的核心死死守住落地。费劲是费劲，但看到东西在市场上立住了，消费者认了，那份成就感，比啥都强。