品牌vi全案设计怎么做？5个关键步骤轻松搞定不犯错！

上个月接了个活儿，朋友介绍的初创公司要做品牌VI。老板上来就拍桌子：“我们要高大上！要让人一眼记住！” 结果聊了半小时，连自家产品卖点都说不囫囵。得，这活儿得从头捋。

第一步：摁住老板掏家底

我直接拽着创始团队开了个“坦白局”，一人发一叠便利贴：“把你们脑子里关于这牌子的话全吐出来，别管能不能实现！” 会议室白板当场被糊满——有写“像咖啡一样提神”的，有写“绝不当拼多多平替”的，甚至还有张“LOGO别用大便黄”。乱是乱了点，但好歹摸准了创始人心里那根筋：要专业感，但别端着。

第二步：蹲市场翻垃圾堆

老板觉得花一周做市场调研纯属浪费钱：“竞品不就那几家吗？抄…参考下就行！” 我硬着头皮带着实习生干了件糙事：把竞品官网、宣传页、甚至包装盒全打印出来铺地上。红笔圈出所有带商标的地方，蓝笔标重复出现的颜色。蹲到腿麻的时候突然发现——满眼都是蓝配白！ 连夜改PPT怼给老板看：“您要高大上？现在市场上所谓'高端'全长一个样！”

第三步：画符先画魂

最玄乎的环节来了。把前两步的烂纸头整理成三句话：“专业但不装X，活力但不幼稚，贵点但值这个价”。然后开始玩抽象——让设计师听着后摇音乐画情绪板。磨了三天，终于定下深空灰+银杏黄的基调：灰色显专业，黄色打破沉闷又不廉价。关键证据是实习生一句：“银杏黄像煎蛋蛋黄，看着就有食欲！”（客户做健康食品的）

第四步：先做名片再画LOGO

老板催着要看LOGO，我偏让设计组先折腾名片和PPT模板。道理特朴素：“你LOGO画再美，还不是得塞进名片小方块？” 结果试用深灰底+烫金小字时，傻眼了——客户旧LOGO放上去糊成一团！反倒逼着我们把LOGO改成极简线条+负空间设计，印在灰底上清晰得像刀刻。这事儿教会我：应用场景逼死设计师，但能救活整个VI。

第五步：写规矩比做设计更重要

交稿那天我拎去个铁盒子，里面装的根本不是设计稿——是20页“品牌生存手册”！用网格纸标清楚：LOGO离边框至少留2个字符距离，银杏黄不准调成屎黄，合作方要用特殊字体得提前申请…老板刚要皱眉，我直接甩话：“您现在省钱乱用，半年后品牌变四不像别找我哭！” 后来听说他们新招的实习生因为擅自把宣传单页字体调大一号，被扣了奶茶钱。

折腾俩月，上周路过客户公司差点笑出声——前台背景墙的银杏黄在阳光下像摊开的荷包蛋，深灰字体干净利落。保洁阿姨擦玻璃时还嘀咕：“这颜色醒目，我们搞卫生的都不怕漏擦Logo！” 你看，最好的VI检验标准，可能就是让打扫卫生的大妈都觉得舒服。