公司全案品牌设计效果如何提升？试试这5个实用技巧升级形象

昨天搞到凌晨三点才把客户案子收尾，累是真累，但看着最终方案被客户一次性拍板，心里那个痛快！这单子折腾了小俩月，就是帮本地一家餐饮公司做全案品牌升级。他们老板老吐槽牌子没存在感，Logo扔人堆里就找不着，宣传册做得跟隔壁打印店十块钱一本的差不多。好多企业都这毛病，东西做是做了，钱也花了，但效果嘛.. 懂的都懂。

第一步：我直接把客户过去的宣传材料全摊桌上

是真的物理铺开——Logo、菜单、海报、外卖包装袋，连员工工牌都薅来了。客户经理还笑我像摆地摊的。但我自己蹲那儿盯了半小时，越看越不对劲：每个物料颜色都不一样！ 菜单是墨绿色配金色，海报突然变成宝蓝加荧光橙，包装袋又成了土黄。好家伙，不知道的以为这是五家公司凑的杂牌军。

• 用手机同个角度拍了所有物料
• 在PS里拼成一张大图
• 拿吸管工具疯狂戳颜色取样

结果标出二十多种主色，连红色都能分出六种色号。客户看到图都懵了：“我们不是主打'专业'吗？怎么整得跟马戏团似的？” 得，问题挖着了。

第二步：逼着客户玩“二选一”游戏

以前我也傻，总让客户天马行空提需求。这回学精了，直接甩选择题：“要专业感还是烟火气？要传统味还是年轻化？” 客户犹豫老半天才勾了“专业感+年轻化”。趁热打铁，我当场扒拉出手机里存的上百个案例图，专挑这两种调性的让他标记“心动款”。

他手指头在“高级灰+克莱因蓝”组合上停了三次——有门儿！立刻把这两个色锁定为基准色，任他后期怎么突发奇想，我都死死按住这俩颜色不放手。

第三步：在Logo里藏了“钩子”

他们旧Logo是碗毛笔字面条，丑得毫无记忆点。我观察到他家招牌菜是手工扯面，扯面师傅手臂动作特有张力。画草图时我就把厨师扯面的弧线变形，融进字母“N”的笔画里。客户第一眼没看出来，等我慢放扯面视频给他对照，他突然拍大腿：“卧槽！面在这儿！” 对喽，要的就是这种埋彩蛋的惊喜感。

第四步：给设计定“铁律”

吃过颜色混乱的亏，这回直接搞了个《品牌生存手册》，就一页A4纸：

• 主色只准用PANTONE 19-4052经典蓝
• 辅助色限定三种灰
• Logo最小使用尺寸印成实物硬币大小
• 禁止用任何卡通字体

打印了二十份塞给客户，从老板到保洁人手一张。后来检查他们新做的易拉宝，颜色居然真没跑偏！

第五步：把物料当连续剧做

以前做完Logo就完事儿，这回连筷子套都没放过。设计外卖包装时，故意在封口贴印了碗热气腾腾的面——盒子一打开，面条正好露出来，跟开盖有奖似的。客户发朋友圈炫耀，底下人全在问“这包装哪儿订的”。最绝的是菜单，封面用烫金压了Logo暗纹，内页每道菜图旁边都加了个手绘香料图标，和外卖袋上的小图标呼应。客人从进门到吃完饭拎袋子走，能碰见五六次这套视觉组合拳。

上周路过他们店，差点没认出来——门口排长队的小年轻举着跟我设计同款的蓝灰配色奶茶杯。客户在微信上狂甩大拇指：“现在供应商做东西都主动问我要手册了！” 你看，花一次功夫管三年，值？

所以下次碰到品牌升级抓瞎的，你就按这个流程来：揪出现有乱象→卡死核心风格→埋记忆点彩蛋→定死执行标准→把设计语言当连续剧铺开。简单粗暴但管用，亲测有效！