品牌设计全案策划怎么做？这五个步骤帮你轻松搞定！

那天朋友公司开张，喊我去帮忙搞品牌设计，我心里一琢磨：这事听起来挺高大上，但具体该咋下手？硬着头皮上了，整个流程跑下来，摔了几跤才摸到门道。

第一步：接活&搞清甲方要啥

朋友甩给我一句“要高级感”，直接给我干懵逼了。高级感是每个人理解不一样！立马搬上小板凳找他唠了两个钟头。问他产品卖给谁、跟别人家比有啥不一样、想在客户心里留个啥印象。唠完还不过瘾，又让他填了个表，列了十个同行的品牌给我看，让他圈出喜欢的和讨厌的。这么一折腾，总算搞明白他要的是“年轻人觉得酷，但爸妈辈看着不浮夸”那种微妙的平衡。

第二步：憋方案&画草图

脑子里有方向了，回家就翻出笔记本乱画。先写了个核心词：“靠谱的活力”。围绕这个词开始发散：活力可以是用亮色、动感线条；靠谱就得上稳重的字体、实在的材质感。随手画了五六个 logo 雏形——有方框套圆角的、有波浪线变形的、还有个把首字母扭成火箭的（被自己丑笑了）。这时候不能自己 high，赶紧把草图拍照发群里@朋友：“哪个方向能戳中你？速选！”他挑中了那个“波浪变形字母”，说看着像水流又像电路，有点科技味。

第三步：做设计&来回扯皮

定了方向就开始动真格的。打开软件做精细稿，颜色试了二十多遍：蓝色太冷、橙色太跳，选了带灰调的绿，朋友说“像发芽的树枝，有生命力但不扎眼”。字体更头大，电脑里几百个字体挨个试，屏幕都快盯穿了才挑中一个笔画带圆角但骨架笔直的。做名片和宣传册时更搞笑，朋友嫌图片“意境不够”，我怼他：“你给预算只够买五百块的图库！要不加钱请摄影师？”来回拉扯三回，他终于从免费图库里选了张光线柔和的树林照片。

第四步：落地&跑断腿

设计图定稿以为能松口气，结果噩梦刚开始。找印刷厂印名片，第一家打样颜色偏黄，第二家裁切歪了，第三家才印出我要的“带细闪的墨绿”。做门头招牌更坑，广告店老板拍胸脯说“效果包你满意”，结果装上去发现 LED 灯太亮，晚上绿得发荧光，活像鬼屋。气得我直接杀到店里，盯着他们调低亮度加了层磨砂膜，折腾到半夜才搞定。

第五步：交差&偷偷观察

全套东西交付完没急着撤，假装顾客去他店里转了几圈。听见有小姑娘指着名片说“这个小叶子标志挺可爱”，有大叔拿着宣传册嘀咕“这纸摸着厚实，公司应该靠谱”。偷偷乐完还是给朋友发消息：“招牌灯光记得每月擦灰，不然又变鬼火绿。宣传册下次加印记得换个克重大的纸，现在这张页角容易卷。”

搞完这一套真是脱层皮，哪有什么“轻松搞定”。但摸清楚门道就是：前期挖需求要狠，设计过程要敢吵架敢妥协，落地环节得撸起袖子盯着干。朋友现在生意还不错，每次路过他家店，看见那个不闪瞎眼的绿招牌，心里还是有点小得意的。