高兴品牌设计重要吗？效果直接关系企业形象

说实在的，我自己以前也觉着品牌设计这事儿有点虚，看不见摸不着的。直到自己开了家小店，栽了个跟头，才咂摸出滋味来。

开张就撞墙

我那门脸刚开张那会儿，压根儿没多想。店名随手写了个“高兴小馆”贴门口，招牌就是红底黄字的喷绘布，看着跟村口小卖部似的。菜单？自己用Word排的，黑体字打出来，找楼下图文店塑封一下完事儿。

结果？路过的人瞅都不瞅。开业大酬宾打折，进来的人还没隔壁卖煎饼的多。有次听见俩大妈嘀咕：“这家是不是要倒闭了？看着就不像正经吃饭的地儿。”

憋急了开始瞎捣鼓

我急眼了。总不能真等着倒闭？那会儿也请不起设计师，干脆自己撸袖子干。

• 第一步：手机拍照，认清现实。我把店门口、菜单、甚至打包盒筷子都拍了个遍，放手机里看。这一看可好——土了唧，颜色乱飞，字挤成一坨，别说吸引人了，看着都闹心。
• 第二步：模仿别人，越抄越懵。我跑去网红咖啡店偷摸拍照，回来照着改。绿色？换上！英文名？加上“Happiness”！餐具换成白的？安排！结果弄了个四不像，像个没想明白的混搭风，更怪了。
• 第三步：逼急了，自己动手画草图。折腾好几天没睡，半夜在柜台后面涂涂画画。想着我这店卖的家常菜，得让人有“回家吃饭”的感觉。试着画了个歪歪扭扭的碗，配双筷子，外面绕个圆，想代表“团聚”。字就用最简单的宋体，没那么花哨。

一点一点抠细节

草图有了，得落实到店里。

• 刷墙：招牌底色从大红换成了暖黄，门框刷成木色，看着没那么扎眼。
• 换纸：菜单重新排，字大点，空白多留点，别挤得慌。
• 抠颜色：店里主色就三种：暖黄、木色、深灰。打包盒、筷子套都统一这个调调。
• 画图标：那个碗筷的草图，硬着头皮用电脑修了修，印名片、贴在玻璃门上。

折腾了一个多月，钱没花多少，全是些小改动堆起来的。

效果？真有人认了

改完头几天还是半信半疑。结果慢慢有变化了。

• 有熟客进来说：“诶？你这儿看着舒服多了，以前那红牌子太晃眼。”
• 回头客多了一丢丢，外卖小哥也记住我们了，说“就那个黄色牌子碗的”。
• 最逗的一次，有街坊大爷跟我唠嗑：“小张，你这牌子现在瞧着是那么回事了，正经买卖了。”

就这点小变化，店里人气确实起来了点，关键是不再被人当成“马上要倒”的那种店了。

说回来

你说高兴品牌设计重要吗？太重要了！根本不是啥高大上的玩意儿，它就是你怎么让人看你。

从我自己抠抠搜搜的折腾来看，这玩意儿直接挂钩别人脑子里对你的印象。门脸、颜色、字、甚至一个碗的图标，堆起来就是一张脸。脸都没洗干净，谁愿意跟你打交道？小店大厂，都一样。