本来有异品牌设计优势在哪里？(3大亮点助力品牌升级！)

为什么我开始琢磨品牌设计这事儿

去年夏天，我帮朋友的小店搞升级，他那咖啡品牌叫“本有异”，名字挺别致但设计丑得要命。我一看logo，就是个咖啡杯子加个花里胡哨的箭头，颜色乱搭，店里海报也像地摊货。朋友天天抱怨顾客记不住牌子，销量半年没涨过。我一拍大腿：“改，换个脸试试！”于是蹲家里上网查资料，看别人家怎么搞的。

第一步：扒开老设计找毛病

我先找了本有异原版所有物料：logo、菜单、包装盒啥的。把它们铺满桌子，拍照片放大瞧。颜色一堆花花绿绿，调了半天对比度，发现橙色搭绿色就是糊的，客人瞄一眼就头疼。又拿尺子量元素比例，logo箭头比杯子大一圈，显得粗笨。我翻了微信评论，一堆人说“牌子太土，喝杯咖啡都觉得掉份儿”。我硬着头皮旧设计毛病一堆：颜色瞎凑，图形打架，用户看着累。

第二步：动手改头换面

琢磨半天，我决定从零搞起。先把logo拆了重画，画板摊开，试了十几种草稿。最初画个简单咖啡豆轮廓，但总觉得缺味；加个蒸汽线条又显得乱。后来干脆简化：就用个圆杯子叠个半弧当蒸汽，线条瘦长点，一下子轻盈不少。颜色这块差点坑死我——试了红配蓝、黄配紫，都不顺眼。抠了自然界灵感：咖啡棕打底，搭点米白当点缀，看着清爽又暖乎。打印出来贴墙，拉邻居来评：“这个好记，一眼就知道卖咖啡的！”

第三大步：发现三大杀招

折腾俩月，终于攒出点门道。我给本有异上整套新设计：logo、海报、包装统一风格。跑店里蹲点观察，顾客反应大反转：以前路过瞄一眼就走，现在有人专门拍照发朋友圈。我复盘发现，重点就是三大亮点：

• 第一是够简单不啰嗦：去掉多余花边，logo减到两元素，用户扫一秒就懂是卖啥的，省脑子。
• 第二是颜色会讲故事：用咖啡棕配暖米色，没瞎撞色，自然得跟真的咖啡香气一样，亲和力爆棚。
• 第三是处处统一像一家人：菜单字体跟logo呼应，包装纸袋用同色调，顾客转哪儿都认得出“本有异”，品牌记忆咔咔长。

这三招一环扣一环，用户好记、好感、好认，升级效果嗖嗖的。

拉朋友一起落地

我拽朋友搞测试：新海报贴门口旧版放内间，结果一周下来，新设计带动的客流量翻倍。朋友乐得请我喝咖啡：“靠，你这改动真神！”我俩赶紧批量印物料，包装盒、杯子全换上新脸。小店月营业额从三万冲到六万块，老顾客还拉新朋友来打卡。品牌升级就这么成了，不靠花大钱，就靠设计那点巧劲。