简约品牌设计有哪些关键点？(专家分享实用经验谈！)

开头先挨了顿骂

上周接了个小品牌设计活儿，甲方是我开咖啡馆的发小。本来想着随便搞搞就完事儿，结果初稿发过去直接挨怼：“你这整得花里胡哨跟庙会似的，我要的是高级感！高级感懂不懂？”

我盯着自己做的彩虹渐变色logo和密密麻麻的广告语，突然发现键盘上洒的咖啡渍都比这设计顺眼。

硬着头皮重新折腾

第二天抱电脑冲进他咖啡馆蹲着，把店里招牌、杯套、纸巾盒全拍了个遍。发现个怪事：生意最好的时段台上居然空荡荡——不是没客人，是那些装饰小摆件全被他收走了，连糖罐都换成纯白方盒。

“这就对了！”发小敲着空台面：“客人是来喝咖啡又不是逛杂货铺。”

回家把设计稿全删光，就留了个空白文档。想起他柜台后面灰墙上就挂了个生锈铁艺招牌，突然开窍：

动手剥洋葱

第一步：砍文字

原先写的“百分百阿拉比卡现磨手冲精品咖啡”直接删剩“咖啡”俩字，连英文字母都抠掉了。发小微信发来一串问号，我回他：“你招牌上连价目表都没有，不也活得好好的？”

第二步：磨颜色

把logo里七彩色阶拉成单色，定了个深灰。调色时突然想起他店里的咖啡渍——故意在灰色里掺了点褐，用取色器一吸，跟晾干的浓缩咖啡痕一模一样。

第三步：抠细节

字体折腾最久。换了二十多种，选中款老式打字机字体。不是因为好看，是发现字母“o”的缺口跟他咖啡杯豁口神似。印名片时跟印刷厂吵了半天才保住那点瑕疵。

血泪总结三要点

• 能少写个字绝不多画笔 发小原话：“杯子够好喝谁在乎你写啥获奖经历？”
• 颜色别超过伤口渗血量 最多三色，我直接玩单色加“咖啡渍”
• 给设计留喘气地儿 杯套上商标从拳头大缩到指甲盖，反而有人举着拍照

结果意外又合理

新设计印在纯白外带杯上，经过的行人老往店里探头。最搞笑是有姑娘举着空杯问：“这杯子能单卖不？” 发小现在连餐巾纸都换成素白款，还把我那句“少即是多”用铅笔写在收银台背面——铅笔印都快被抹没了。