一山品牌设计怎么做？学会这5个步骤轻松搞定！

今天跟大家唠唠我最近接的一山咖啡品牌设计项目，真的是从零开始折腾，硬是整明白了品牌设计该咋搞，我直接按时间线捋一遍！

第一步：先摸清客户家底

刚接活儿时我就傻眼了，老板只说要做“年轻化”，其他屁都没有。我干脆带着笔记本蹲他店里三天，从早到晚盯着：买咖啡的都是学生和加班狗，店员喊“同学”比“先生”顺口，外卖单堆成山。晚上拉着老板狂聊，问出关键点：他想和连锁品牌抢快节奏的年轻人，但预算只够印五百张杯套。回家路上我总算明白了——得用最小成本炸出最大动静。

第二步：玩命薅素材

接着翻了一堆品牌资料，发现个坑：他家包装袋印着雪山logo，但门店招牌居然是毛笔字！连夜抓设计师开会，把五年物料摊了满地板。结果更混乱：

• 杯子上有卡通牛
• 收银条印着老版商标
• 连纸巾都三种配色

老板还理直气壮：“我觉得好看就印呗！”气得我当场用马克笔在墙上画了个大叉：“再乱搞，顾客连你卖啥都记不住！”

第三步：死磕视觉锤子

重新定调子最难。在纸上狂画logo草图：把“一山”俩字叠成咖啡杯造型，山峰线条直接融进杯沿。改到第七版时老板突然拍桌：“这个像外卖杯摇摇晃晃的弧线！”颜色更折腾——试了三十多种蓝，选了款叫“清晨六点”的雾蓝色，因为店员说：“天没亮就来开门的颜色。”

第四步：省钱大作战

做规范手册时差点打起来。设计师想用烫金工艺，老板吼着要省钱。我干脆把设计稿贴墙上，抄起美工刀当场做减法：

• 删掉UV工艺改哑光膜
• 外卖腰封缩窄2厘米
• 咖啡卡换成可撕贴纸

愣是把印刷成本压到老板蹦着喊“中！”

第五步：按头执行

落地才是大戏！蹲印刷厂盯着首版杯套，色差偏紫立马叫停。更绝的是店员——新打包袋要折三折再贴标，他们嫌麻烦偷偷用回旧袋子。我直接蹲店两天，当着小妹面折了两百个袋子，她红着脸抢过去：“姐你别整了，我折还不行吗？”两周后老板发微信：“熟客说咱像换了个人似的！”

搞完这单最大体会：品牌设计根本不是画图，是拿个铲子把客户脑子的混沌想法挖明白，再摁着所有人往一个坑里跳。下次谁再说“随便设计下”，我直接把这篇甩他脸上！