品牌设计家纺怎么做？内行人分享5步流程！

那天跟老客户喝酒，他说最近搞了个家纺厂子，牌子做得跟地摊货似的，急得满嘴泡。我拍拍胸脯说这事我熟，立马翻出电脑给他看我上周刚做完的凉席品牌方案。就五步死磕，跟捏面团似的，一步步来呗。

第一步：蹲马路边扒竞品

先淘宝京东拼多多全开，搜"凉席"俩字跳出来三百页。挨个点进去看详情页，看得眼冒金星。发现十个牌子八个用绿色竹子图，剩下两个搞什么水墨荷花，土得掉渣。掏出小本本记重点：①配色不是绿就是蓝 ②产品图都拍得像抹布 ③文案全写"冰凉助眠"。这时候心里就有谱了——这帮人全在同一个坑里打转。

第二步：抓大妈聊到被保安赶

扛着三箱矿泉水冲进社区老年活动中心，见人就塞水："阿姨您买凉席最怕啥呀？"有个卷发阿姨扯着嗓子喊："去年买的草席扎我孙子屁股！"赶紧记下"材质安全>颜值"。后来又蹲在家纺城门口，逮住二十几个顾客问，总结出三条命门：①讨厌塑料感 ②能机洗是刚需 ③痛恨睡出人形汗印。被商场保安当发小广告的撵了半条街。

第三步：画logo画到想掀桌

憋了两天想破头，突然想起以前去黄山看见的云雾。抓过素描本狂画流线型波纹，中间甩出个抽象化的"云"字。配色试了二十多版，有天吃绿豆汤突然开窍——用绿豆沙色打底，泼上奶白色波纹，质感像抹茶冰淇淋。字体改圆角时跟设计师吵得脸红脖子粗，他非要搞尖锐线条，用三杯奶茶贿赂才妥协。

第四步：样品做出工伤

跑绍兴找工厂看布料，亲手摸了两百多种材质。有款苎麻混纺的刚摸着手感糙，过水搓了三遍突然变软糯，立马拍板要这个。打样时跟厂长掰扯三小时，硬把包边从化纤改成纯棉。最抓狂的是印染，首版图案糊得像打翻调色盘，连夜蹲印刷车间盯着师傅重调网点。搬样布腰肌劳损发作，贴了三天膏药。

第五步：把小姨子发展成野生代言人

第一批货塞给三十个亲友测试，特意没给说明书。三天后表妹打电话吼："这凉席扔洗衣机居然没变形！"隔壁王叔更绝，把席子铺飘窗上晒太阳，结果猫天天霸着不肯走。最绝的是丈母娘，听说能机洗直接泼了半瓶酱油上去，搓完居然没留印。收集这些鸡毛蒜皮写进详情页，比写一百句广告词都好使。

现在那客户门店挂着我设计的云雾logo，前两天还嘚瑟说超市进场费砍掉三成。哪有什么高深套路，不过是把消费者当自家亲戚伺候。上次去他仓库随手摸样品，发现水洗标缝线歪了，抄起剪刀当场拆了重缝——你看，这职业病怕是改不掉了。