茶叶品牌策划设计成功案例(实操分享助您避坑)

今天唠唠我去年接的那个茶叶品牌设计的活儿，当时真是踩坑踩到怀疑人生。客户是个做了十年茶叶的老哥，满脑子就想着怎么把包装整得高大上，一坐下就拍着桌子说：“我就要那种一看就买不起的感觉！”听得我脑壳疼。

第一步：调研跑断腿

我拎着本子跑了七八个茶城，蹲在人家店里假装要进货，实际盯着顾客买单的手看。发现个鬼故事：那些金灿灿的礼盒，买的人自己根本不喝，全送人了。茶客自己喝的，反而专挑牛皮纸袋装的散茶。当场把我客户那套“土豪金”理论锤得稀碎。

第二步：设计被亲戚搅黄

熬夜画了套素雅的竹纹设计，客户侄子来公司送茶叶，瞟了眼屏幕就嚷嚷：“叔！这太素了跟丧事似的！”好家伙，客户直接打电话让我加龙凤图腾。我捏着鼻子改了三稿，logo土得能直接印在年画上。

• 原计划：留白意境
• 现版本：龙爪抓着茶壶
• 还非给壶嘴镶道金边

第三步：印刷厂现原形

拿着烫金打样的盒子去茶庄，老板当着我的面抓把茶叶塞进去。结果牛皮纸盒吸了潮气直接垮了，龙爪金边掉粉掉得满桌都是。茶老板脸比绿茶还青：“你这盒子还没我家狗食盆结实！”连夜扛着样品跑印刷厂，加了瓦楞层还得防潮，成本飚了三成。

避不开的坑：原料翻车

刚把包装整明白，合作十年的茶农突然涨价。客户贪便宜换了家新茶庄，到货那天我抓把茶叶泡开——汤色浑得像泥水！整个会议室飘着一股烂树叶味儿，紧急把设计稿全停掉。后来才知道新茶庄用运输车顺路运饲料，茶叶全串味儿了。

转折点在菜市场

蹲在茶农家里等新茶时，看见他老婆拿陈茶煮茶叶蛋。锅盖一掀满屋飘香，我突然拍大腿：为啥非做高端货？回来就撺掇客户开副线。牛皮纸袋印着“煮蛋专用茶”，菜市场摊主抢着要。原本当次品处理的碎茶反而成了爆款。

憋个大招

参展前三天发现隔壁展台设计抄我们初稿，连夜把展位改成茶摊。搬来客户老家烧炭的泥炉子，

• 观展的现场炒茶
• 炒完直接塞素面包装
• 牛皮纸上只盖个红章

结果散装货卖得比礼盒贵两倍。有个老头捧着茶碗手抖：“二十年没闻过炭火香了......”

这项目从接单到收尾折腾了二十个月，预算超了四次。但上个月路过菜市场，看见卖鱼摊主往塑料袋塞我设计的煮茶包，那感觉比获奖还嘚瑟。对了，那个要镶金边的侄子，他结婚喜糖盒用的我家素面版。