正邦品牌设计案例有哪些？看真实项目经验分享

那天正刷手机，客户突然丢来个急活儿：说帮个央企做品牌升级，点名要参考正邦的风格。我当时就麻了——那可是央视标都他家的手笔！赶紧翻他们官网扒案例库，好家伙，从链家贝壳到美团配送，再到联通5G那个飘带标，确实满屏都是大厂痕迹。

第一步：硬啃正邦的案例套路

先死磕了几个经典项目：中国移动的「连接」符号，央视变形的「CCTV」字母，还有东方航空那只动态凤凰。发现他们特爱干两件事：一是把企业核心业务揉成图形，比如电网的闪电融合电缆；二是玩传统文化新表达，像国家京剧院的脸谱线条化。我跟团队拍板：这回也按这路子走，从客户「能源传输」主业里挖符号。

第二步：肝到冒烟的方案迭代

头三天集体关小黑屋头脑风暴。画废两百张纸后聚焦到三个方向：

• 用高压电塔变形做抽象支柱
• 把电流脉冲波纹化
• 直接重构「能源」汉字笔画

结果第一版交上去就被打脸——甲方说太像正邦给南方电网的旧方案！连夜改方向，把光伏板晶格元素塞进去，生生重画了七轮才过初稿。

第三步：动态设计差点要命

最崩溃的是做动态标识。客户非要学正邦给东航做的凤凰振翅，可咱们的电流脉冲动起来像心电图猝死！技术小哥熬红眼试了粒子流、光效溶解，用「像素块翻转」模拟能量流动，测试了四十多遍才不卡帧。动画组长直接薅着头发骂：“比做游戏特效还磨人！”

上战场

汇报那天搬出正邦套路：先甩品牌手册（字体间距抄了正邦的严格网格）、再播三维标识演绎视频（故意加了类似央视的金属光效），连PPT排版都模仿他家白底红标题的样式。甲方总监翻材料时突然笑：“你们研究过正邦给航天集团做的银河符号？”——得，掉皮了！

交完稿瘫在椅子上复盘：人家能通吃央企真不是盖的。光那个动态符号标准化文档就两百多页，连工牌旋转角度都规定死。不过最服气的还是正邦能把玄乎的「品牌理念」变成螺丝钉级的执行，这功力没十几年项目真攒不出来。