企业为啥要做品牌设计？3个好处让生意越做越好

这事儿得从我去年帮朋友餐馆搞装修说起。那天刚把他家油腻腻的旧招牌拆下来，朋友就蹲在马路牙子上抽烟叹气：“老王你说，我饭菜味儿也不差，怎么就留不住客？”烟灰簌簌往下掉，跟我心里那点子疑惑一样沉。

一、我咋就动起搞品牌的念头？

最开始我就是个看热闹的。朋友那馆子开在胡同里，红底黄字的招牌上就仨大字“家常菜”，菜单是打印店A4纸塑封的，油渍糊得字都看不清。服务员递给我的名片？呵，皱巴巴的纸片，连个像样图案都没有，就一行电话号码。客人来了点菜吃饭抹嘴走人，跟路边摊没啥两样。

后来我把自己当新客琢磨：这条街七八家馆子，凭啥记着你家？你家卖鱼香肉丝，隔壁也卖，味道差不太多，人家凭啥多走两步拐进你家胡同？朋友挠头说靠便宜呗。结果？便宜是便宜了，月底一算账，刨除房租水电，赚的仨瓜俩枣还不够换新炒锅。

二、动手改头换面

我拽着他去找了我一搞设计的老同学。坐人家工作室里，朋友还嘟嘟囔囔：“整这些虚的干有这钱不如多买两斤排骨实惠。”

老同学直接甩过来仨问题：

• “你家招牌菜是”——“炖肘子！小火慢煨四小时！”
• “回头客多不多？”——“咳，都是附近街坊。”
• “想让人记住你”——“就...实在呗？”

仨人对着电脑折腾一下午：
第一锤：直接拿他砂锅炖肘子当原型，画了个圆墩墩的卡通砂锅logo，锅盖还冒着热气儿。
第二锤：菜单彻底重做。白底深棕字，每道招牌菜旁边配手绘食材图，酱红色“镇店肘子”四个字加粗占半页。
第三锤：名片印成厚卡纸，正面就一个大砂锅logo加店名，背面用印章样式框住电话地址。

三、仨好处眼见为实

改完头一周朋友天天给我发微信抱怨：“完犊子！今天六个客人问能不能买咱家砂锅！”我笑他：“人家是记住你招牌了！”

真金白银的变化 月底就砸桌上了：

• 外卖单多出三成，老客打电话都改口了：“是砂锅家吗？订个肘子！”——那破纸片名片居然有人留着！
• 路过学生妹举着菜单拍照发朋友圈：“胡同里发现宝藏炖锅！”——A4塑封菜单哪有这待遇？
• 最绝是有公司来谈工作餐，指着新门头说：“看着干净，吃着放心。”——朋友偷偷把单价提了两块钱人家根本没在意！

现在他那小破店天天排号，朋友逢人就嘚瑟：“早知道当年多印五百张名片！”前几天他盘下隔壁铺子扩张，新招牌还是那个冒着热气的胖砂锅。要我说，品牌设计哪是花钱？分明是给买卖人手里塞了把金锄头！