水品牌策划设计关键点？(专家分享核心要素速成)

今天本来在整理工作室的废稿，突然被合伙人一个电话拽去救场——某设计论坛的嘉宾放鸽子，让我这个卖水品牌策划的上去顶包。台下坐满甲方，我衬衫扣子都扣歪了，只能硬着头皮掏手机翻案例图库开讲。

第一步：先抓品牌符号记忆点

去年给云南冰川水做策划时犯过傻。学大牌搞简约线条山形Logo，测试时大爷大妈都说像医院标志。后来改成水滴里嵌茶马古道马蹄印，搭配"踏雪寻源"slogan，农户直接指着包装说"这是马帮水！"。符号必须带地域基因，别整虚的。

• 实体化测试法：打印十个Logo贴矿泉水瓶，让路人五秒内复述特征
• 踩坑预警：别用纯图形，汉字笔画融合图形才耐看

第二步：颜色别迷信"蓝色魔咒"

原先觉得所有水品牌都得蓝白配，直到给儿童泡奶水做设计。天蓝包装放母婴店直接被伊利奶粉淹没，改成磨砂奶白瓶身配鹅黄标签，销量当月涨37%。现在工作室墙上贴着色谱禁忌：

• 冰川水→钴蓝+银灰（冷冽感实测提升信任度）
• 泡茶水→青瓷绿+烫金（茶汤澄澈联想强）
• 绝对雷区：玫红色=沐浴露，亮橙色=芬达

第三步：文案说人话少修仙

某次给长白山矿泉水写的"偏硅酸呵护血管"被超市大妈吐槽："水里泡石头？"。现在工作室禁用三类词：

• 化学分子式（说"喝起来滑溜溜"比"富含碳酸钙"管用）
• 玄学术语（"雪水寒性"改成"低温锁定清甜"）
• 长从句（标签字超20个直接罚钱）

第四步：构建记忆折叠点

展示个失败案例——上个月给竹根水做的会变色的温度感应标签。冷藏时浮现熊猫图案，技术炫炸天。结果便利店老板怒吼："谁家冰柜摆得下横版包装？"。血泪教训：

在711冰柜层高只剩8cm时，所有设计都得向竖版+单侧视觉焦点妥协。农夫山泉的红色瓶盖能在三米外被认出来，这就是折叠成功的记忆点。

讲完瞟了眼手机，合伙人发来红包备注："救场钱抵去年摔坏的手绘板"。得，又是用爱发电的一天。不过散会后三个甲方堵门加微信，这波值了。