品牌设计提案怎么写？掌握这5步轻松搞定方案！

前天又被甲方打回方案了

气得我直翻白眼。打开电脑翻出上周熬夜做的品牌提案，发现还是老样子：一堆好看的参考图，三页品牌调性描述，硬塞个报价单。这玩意儿我自己都看不下去，难怪甲方要骂人。

翻出硬盘里十年前的老文件

连夜把以前存的大厂方案都挖出来看。嚯！当年我还给某手机做过提案。可翻开一看，十几页PPT全是产品参数对比图，甲方logo都没放对位置。臊得我赶紧合上文件夹。

蹲厕所刷手机突然开窍

半夜两点蹲马桶刷设计论坛，看到个吐槽甲方的帖子乐出声。突然发现五个点赞最高的评论都在骂同一个点："不知道老子要什么就瞎做"。吓得我提上裤子冲回书房，抓过被退回的方案开始划重点：

• 客户到底是卖高端茶叶还是开奶茶店？
• 包装盒要印二维码还是诗句？
• 最急的是门店招牌还是包装设计？

这几个基础问题方案里半个字没提，差点把自己电脑给砸了。

翻遍客户朋友圈找线索

第二天把甲方老板朋友圈翻了个底朝天。三年前他在晒茶园采茶视频，去年开始发奶茶店排队照片，最近三个月全是招商加盟海报。立马把方案里"传统茶文化"部分全删了，重点改成：

• 快招加盟的视觉系统
• 可复制的门店装潢模板
• 能快速上手的员工制服

把客户当小学生教

上回提案讲什么"品牌心智""认知触点"，把甲方听得直打哈欠。这回直接拿他家奶茶杯当例子：

• 杯套加个扫码加盟按钮
• 杯底印"第二杯半价"暗纹
• 杯盖设计成能插小旗子的凹槽

讲到第三点的时候，明显看到甲方眼睛亮了。

方案就写五页纸

交上去的文件夹薄得可怜：

• 封面：大大写着"让加盟商主动找您"
• 第一页：现在杯子和别人家的对比（故意做很丑）
• 第二页：改完能多赚多少钱（数字放大加粗）
• 第三页：具体要改哪三个地方（画红圈标出来）
• 第四页：时间表和报价（分三期付款）
• 封底：二维码扫出来是虚拟加盟店

今天收到定金了

早上甲方财务加我微信转账，备注写着"杯盖插旗那个方案"。所以说品牌设计，真不用搞什么高大上的理论。把客户当隔壁卖煎饼的王大爷，他关心啥你就解决完事。