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鹤山品牌设计包括什么?一次看懂品牌打造全流程

发布时间:2025-10-07点击次数:

今天来聊聊我最近搞的鹤山品牌设计这个事儿。事情是这样开的头:那天我在家里刷手机,看到一个本地小作坊的求助贴,他们做茶叶的,店名叫鹤山茶,说生意不咋地,客户都不认识他们,我就琢磨着帮一把呗。我一向喜欢捣鼓这些设计活儿,以前干过几单类似的,所以二话不说就接下了。

第一步:先搞清楚鹤山到底是个啥

我直接跑去他们的店里坐了一天,跟老板瞎聊,问东问西。他给我倒了杯茶,我就边喝边听,啥都问了:你们这茶叶哪儿产的?客户主要啥人?想卖给老头老太还是年轻人?还有,其他竞争对手咋做的?老板絮叨半天,我才明白鹤山就是老家那个山,茶叶都是山里采的,主要客户是城里那些讲究养生的小年轻,但包装太土了,根本没人看。我拿着本子记了一堆废话,脑子还乱糟糟的。

第二步:给品牌定个调

回家后我蹲在电脑前,开始胡思乱想。鹤山这牌子得让人觉得新鲜、健康点儿?不能像以前那样瞎贴个山名就拉倒。我翻开茶山照片翻了半天,一拍大腿:有了!搞个“天然山味,健康一口”的标语呗。简单好记,也不装高级。我还对比了几个大牌茶,啥天福、小罐茶啥的,发现他们都在吹原生态,我就给鹤山定了个位置:主打年轻小白领的日常喝喝,省得跟那些大老爷们儿抢生意。

第三步:动手设计Logo和颜色

搞定位完了,就是画图了。我最讨厌那些花里胡哨的,直接拿了笔在纸上瞎画。画着画着,冒出来个山形状的图案,配上茶叶叶子,像个小山尖冒芽儿的感觉。我觉着还行,就扫进电脑里,用软件改了改,线条搞粗点,显得稳当点。颜色?我折腾了一堆,绿油油的太老气,红的太扎眼,选了蓝绿色调的:蓝代表山天,绿是茶叶,看着干净清新点。字体也闹心半天,搞了个圆圆的样子,客户读着不吃力。弄完了传给老板瞅瞅,他回了个“这太素了?”我直接怼回去:素点省得年轻人嫌弃你油腻。

第四步:把品牌套到各种地方用

设计定稿了,不能纸上谈兵。我叫上朋友帮忙,先打印了样品:把Logo印到茶叶袋子上,包得严严实实的;还改了官网的页面,上面放新图标,下面加那句标语;宣传单子也重新印了,弄了点儿山里景色的照片当背景。最麻烦的是包装纸盒,我跑印刷厂蹲了两天,跟师傅争论颜色偏差:电脑上蓝绿的,印出来偏灰了,气得我差点摔样品。回来又调色软件捣鼓几十遍,总算把纸盒做妥帖了。

第五步:推出去看看效果

东西全准备好后,我让老板开个试卖会,在城里小广场摆摊儿。我亲自上阵吆喝:免费尝新茶,送个带Logo的贴纸。年轻人一堆人围着问,我就指着包装袋吹:这山是鹤山,茶叶超新鲜的!卖了几天,销量真涨了点儿,老板乐得请我喝茶。我看数据,网上订单也多起来,还有人拍照发朋友圈显摆那Logo。最逗的是:一个老客户说“这回看着不土了”,我当场笑喷了。

回过头来想这事儿,费劲巴拉地忙活了两个月,结果嘛赚了点小钱也算值了。品牌设计这活儿,说白了就是:先摸透家底,再定个能吹的口号,然后瞎画画图,套到产品上用,推出去让人认账。折腾下来,我觉着啥牌子都得接地气点,别整太高深,省得瞎折腾人。那天试卖会后,我累得趴沙发上睡着,梦里全是山和茶叶飞来飞去。

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