品牌形象设计vi设计怎么做？掌握这5步打造完美品牌

接到活那会儿直接傻眼了

去年接了个本地烧烤店的VI设计，老板老张拍着胸脯说"随便搞，信你"。结果我翻出他给的资料：一张糊到变形的手机拍照招牌，三张不同滤镜的菜单，还有个自称"高端黑金"但实际是屎黄色的logo。当时真想撂挑子，但看着老张殷切的小眼神，硬着头皮上了。

第一步：蹲在马路牙子啃串

连着三晚蹲他店门口啃韭菜，边啃边在油渍麻花的笔记本上记：穿拖鞋的大爷爱坐塑料凳，小姑娘专门拍铁签子发朋友圈，后厨老王舀辣椒面总撒一地。回家把沾着孜然的纸摊开——烟火气、江湖感、深夜食堂才是真基因，啥黑金奢侈风纯属扯淡。

第二步：翻垃圾桶找灵感

• 把老张扔掉的竹签捡回来量尺寸
• 辣椒油在纸巾晕染的纹路拍下来
• 摔裂的土陶碗缺口扫描成矢量图

定调：炭火烫痕橙+粗陶灰+竹青绿，打包袋直接复刻老王撒辣椒的泼墨效果。

第三步：和烤架死磕

logo改到第七版时差点掀桌。老张非要在烤串图标底下加"BBQ"字母，我举着烧黑的炭块吼："来你这的谁特么看英文？"把竹签折断重组，拼出个狂草"张"字，炭火痕迹当笔画飞白，油滴溅射当点缀——老张拍大腿："这不像我烤糊的鸡翅吗！"

第四步：全家桶式铺开

菜单用糙面牛皮纸，反光膜撕掉换成哑光；员工围裙染成竹青色，袖口印炭火纹；连外卖封口贴都做成焦脆状，撕开时"滋"声模拟烤肉响。最绝的是订制不锈钢烟灰缸，底部凸刻"串"字，烟头摁灭时刚好烫出烙印。

第五步：巷子口搞突击检查

三个月后假装路人蹲店门口，听见俩学生吵架："导航说在灰招牌那家！""放屁！橙招牌飘绿烟的那家！"偷着乐时被老张抓现行——拽进去塞了把羊肉串，油汪汪的手机怼我脸："快看！对面火锅店老板刚加我微信，让你明天去他那儿搞VI！"

啃出来的教训：别信老板吹的"高大上"，蹲在后厨闻到的油烟气，才是真VI。