设计公司品牌全案怎么做？5个简单步骤搞定全过程

昨天接了个本地奶茶店的全案设计，老板扔过来一句“要年轻人喜欢的感觉”就没了下文。我坐电脑前抽了半包烟，决定按老套路拆成五步走。

第一步：把客户家底翻个遍

带着实习生蹲店里三天，菜单从2018年的版本到前天报废的配方全扒拉出来。最绝的是在仓库角落发现半本2020年的顾客留言本，有个妹子连续十二页都在骂珍珠煮太硬——这可比啥市场报告实在多了。

晚上跟店长喝酒套话，喝迷糊了他才吐槽：“咱家真正卖爆的是三块钱的脆啵啵，全靠学生党放学捎带。”得，招牌产品压根不在菜单主推位上。

第二步：拍脑袋定调性

本来想做国潮风，结果发现隔壁三条街新开的五家全在玩毛笔字。凌晨两点翻他们外卖评论区，突然看见条差笑死：“包装袋漏了，白T恤直接变豹纹款”。得，干脆把slogan改成“泼洒快乐”，奶茶杯直接配防漏纸托。

• Logo试了七稿都像粥铺
• 实习生说像她奶奶的保温杯花纹
• 用吸管卷成爱心形状拍了张照

扫描完修图时手抖拉变形了，歪歪扭扭的反而有手作感。

第三步：吵架式改视觉

老板娘死活要用芭比粉，打印店老板幽幽说了句：“这色印刷出来像猪肝”。我直接带她去布料市场，在灯光最烂的角落指着一坨暗红色：“您要的网红粉实际就这样”。改的珊瑚橘里掺了点棕，太阳底下闪得晃眼但拍照片绝了。

店门口原来挂的木头招牌被雨水泡裂了，干脆把新logo刻在废弃操作台上。切掉的半截桌腿磨了磨当底座，油渍都没擦干净。结果开业当天最火的打卡点就是这破桌子——根本没人信是我们故意的。

第四步：执行现场翻车实录

新包装袋印多了五千个，店长心疼钱不肯报废。让实习生把袋子剪了做杯套，剪坏三十多个后突然发现：对半撕开的毛边配新logo意外好看。现在点单率最高的“手撕双杯套”组合，是裁纸刀崩刃逼出来的。

• 外卖平台图用手机拍的
• 打光靠后厨的抽油烟机照明灯
• 产品照背景是隔壁菜市场的塑料袋

修图时手滑把饱和度拉满，结果平台点击率涨了四成。

一步：假装专业收尾

整本方案汇报PPT就六页纸，附了张物料清单。老板娘指着39元的淘宝同款收银台贴纸问：“这怎么报198？”我面不改色：“设计灵感费单独列项”——那晚改logo时点的十三份烧烤外卖还没填进去。

现在每次路过看到学生妹举着我们设计的豹纹杯套自拍，就暗爽当初没听老板的搞什么“轻奢白金风”。对了，那本撕坏的留言本后来镶进新柜台当装饰，骂珍珠硬的妹子成了新品体验官——你看，翻垃圾也是有前途的。