护肤品牌设计如何差异化？突破同质化的3大秘籍

我就来说说我最近折腾护肤品牌设计的事儿。那天，我逛商场看到护肤品货架上全是清一色的白瓶子、蓝标签，啥玩意儿都长一个样，差点没分出来谁是谁。我心里就纳闷了，这些品牌咋就没点新意？所以我就琢磨着，自己也搞个小品牌试试，看能不能整出点不一样的花样。

我真抓瞎了。网上找了一圈，资料一堆都说要搞“品牌故事”，但这玩意儿说得太虚了。我就自己坐那儿想，先别整那些复杂的，得从最简单的开始整。我弄了个小本本，先把我的品牌故事搞定了。我老家是靠海的地方，小时候天天被海风吹得皮肤干裂，我妈就老用点土办法给我涂涂抹抹的。这不就变成我的独特故事了嘛我就写了点简单的事儿，比如小时候海边抓鱼结果被晒脱皮了，我妈用自家调的药膏涂，很快就好了。我把这个故事印在包装标签上，还用了个海浪图纹作背景，看上去就有点个性了。这法子真简单，没花钱找人写，全是自己回忆。

但光有故事还不行，包装设计得整点新鲜的。当时我看其他品牌全是塑料瓶，我就寻思，换点环保材料。我去本地二手市场捡了些玻璃瓶洗干净，再涂点环保漆，弄出个磨砂效果。还加了点小创意：瓶盖设计成螺旋形，方便拧开，里面还有个隐藏小抽屉放试用小样。这步我费了些劲，自己动手捣鼓了三四天，摔坏了好几个瓶瓶罐罐。结果试出来，瓶子拿在手里有分量，颜色又是深海蓝的哑光，立马就跟商场里那些塑料货区分开了。朋友们试了试都说好玩，还建议我把这包装弄成可回收的。

我发现光设计好还不够，得让用户参与进来。其他品牌就只知道打广告，用户一看就烦。我就学乖了，在品牌上线前开了个小网店，直接搞了个在线互动区。让顾客们分享自己的护肤囧事，比如用错产品爆痘的糗事，我就挑些有趣的编成小故事贴出来，还送点小样当奖品。这一步差点没搞砸，刚开始没人理我，我就在朋友圈里吆喝，拉熟人先来试，慢慢攒了点人气。后面居然爆了个小热点：有个阿姨分享了老公偷偷用她护肤品结果长白胡子的笑料，点赞转发的多了，品牌就火出圈了。

搞完这些，品牌推出来卖得还行，小样一下子清空了不少库存。回头想想，这趟折腾真折腾出点味道了。品牌设计差异化说白了就是别跟风，从自己的真实经历下手，玩点接地气的花样。市场上一堆人都在抄，但只要肯动动脑子整点新货，肯定能破局。我现在还挺乐呵的，下次打算试试更多怪点子。