肯德基品牌形象设计避坑指南？专家分享3个防雷技巧

昨儿个接了个本地炸鸡连锁店的品牌升级项目，甲方上来就问能不能照着肯德基那个红彤彤的感觉走。我心说这还不简单？结果差点栽进沟里。干脆把踩坑复盘记下来，给大伙儿提个醒。

第一坑：字体用不对，招牌变笑话

吭哧吭哧照着肯德基的字体风格描了套字，满心欢喜贴到门头上。甲方老总背着手站店门口看了十分钟，冷不丁冒一句：“咱家店名咋看着像被门夹扁了？”

问题出在这儿：肯德基的经典字体看着简单，字间距、笔划粗细都是调过的。我光顾着模仿字形，忘了人家字母组合的呼吸感。下午太阳一照，店招上的字和字挤成一坨，远看跟糊了芝麻似的。

• 当场操起卷尺量招牌尺寸
• 把字体间距拉开20%重做
• 蹲马路对面看效果看到眼酸

改完第三版甲方才点头——原来人家红底配白字显宽，咱们黄底配红字愣是显胖！

第二坑：图标随便抄，界面变战场

做手机点餐页面时，顺手把肯德基那个翘胡子老爷爷改成厨师帽图标。测试小哥滑了两屏就喊停：“你这图标咋一会儿方一会儿圆？打架！”

掏出手机对比肯德基App才惊醒：人家所有图标都是统一圆角! 餐盒是带圆弧的矩形，饮料杯是圆角梯形，连薯条袋的折角弧度都一致。我做的图标有的直角有的圆角，放在一起像麻将牌混进了扑克堆。

• 连夜重画30个图标
• 打印出来剪成卡片反复排列
• 用圆角尺把每个角都调成5px

改到第八版时设计师都不接我电话了——早知当初就该拿圆规画图！

第三坑：颜色差不多？印刷差很多！

最惨的来了。店庆海报要印5000张，我看电脑屏幕上的肯德基红挺正，直接让印刷厂按这个色号来。结果成品送到店里，甲方拎着海报往招牌下一站：“你们这红咋透着一股番茄酱味儿？”

真相是血泪：肯德基的招牌在日光、灯光、射灯下颜色会自适应 我用的普通油墨印在铜版纸上，太阳底下反光像刷了层猪油。更坑的是他们店门头用的还是亚克力材质，同一个潘通色号，塑料和纸上完全是两个世界！

• 扛着色卡本跑三次印刷厂
• 在不同材质上打了八种红色小样
• 举着样品在早中晚各拍半小时

用潘通187C叠加哑光膜才过关，多花的那笔覆膜钱现在想起来肉还疼。

三条保命技巧塞你兜里：

• 抄字形不如抄排版，行距字距多量三遍
• 圆角直角别乱来，拿尺子比着画
• 颜色别信电脑屏，背着色卡去现场对

要学肯德基就得较真儿——人家红了几十年不是没道理的！