非遗品牌形象设计为什么重要？了解核心价值速成

一、为啥接这个活儿

上周三蹲厕所刷朋友圈，刷到老家文旅局的老同学吐苦水：“县里藤编快绝种了，年轻人看都不看”。我一拍大腿，这不就是活生生的非遗困境嘛赶紧弹语音过去：“免费帮你们整套形象，试试看！”电话那头沉默三秒，直接甩来八个字：“明天带着电脑来报到。”

二、踩坑踩到怀疑人生

到现场就傻眼了。仓库堆着积灰的藤编样品，墙上的宣传画还是九十年代影楼风。最绝的是logo——藤条绕成爱心，配色堪比村口理发店旋转灯柱。老厂长还特自豪：“专家设计的，花了两万！”我忍着手抖拍完素材，出门就点了三根烤肠压惊。

• 丑是2：游客根本分不清藤编和竹编
• 更要命：村里年轻人宁愿送外卖也不学手艺
• 最扎心：网店销量全靠9块9包邮硬撑

三、钻进藤条堆找活路

带着实习生蹲了三天作坊。老师傅手指全是老茧，编筐比我写代码还快。可问到“有啥特别”，只会憨笑：“结实呗！”气得我偷摸顺走半成品茶垫当参照物。半夜摊开笔记本狂写：

• 老王家藤条要泡七天水才够韧
• 李婶收边时必挽个平安结
• 破院墙缝里钻出的古藤比人腰粗

实习生突然喊：“这不比淘宝爆款强百倍？”直接拿手机怼着藤条纹路拍，原图都比他们精修海报有质感！

四、把土味变真金白银

通宵两天做方案：

• logo就用平安结：老手艺人的肌肉记忆
• 主色选泥浆色：浸泡藤条的水坑本色
• 标语改人话：“比塑料袋结实”秒杀“匠心传承”

说服厂长把新款藤篮定价提到198，他差点抄扫把撵人。结果？抖音直播老匠人挽平安结，订单排到三个月后。现在村民见我就喊：“加个微信！我家藤椅能上链接不？”

五、啃着馒头悟出的理

蹲村口吃早饭时突然想通：非遗形象根本不是搞艺术，是给老手艺找回脸面！

• 游客看到藤条纹路就知道没掺塑料
• 年轻人看见师傅手上的疤觉得酷
• 卖198的底气是浸泡七天的泥浆色

厂里新招的00后学徒昨天跟我说：“发朋友圈好多人问哪儿买的，倍儿有面！”你看，好的形象设计，不就是让拿藤条的手重新挺直腰杆吗？