零二品牌设计提升转化？(三大秘诀助您效果翻倍)

今天想唠唠我们团队折腾品牌设计的事儿。上回接了个小电商的单子，客户说转化率死活上不去，愁得不行。我一看他们原来的设计，好家伙，首页海报还带着十年前的土味审美，产品详情图拍得跟淘宝9块9包邮似的，这能卖得动才怪。

开始动手改

头天晚上我跟设计组的小李、小王挤在会议室里啃外卖，把客户后台数据翻了个底朝天。发现个大毛病——顾客点进商品页，溜达两圈就走了，下单的没几个。小王一拍大腿：“这不就是看着没购买欲嘛”

第二天我让小李先抓重点：主视觉必须重做。原来那海报，花花绿绿塞满促销字，看得人眼晕。我们直接砍掉七成文字，产品图放大三倍，背景换成干净的奶白色。小李试了七八个字体，挑了款圆润的，放右上角就写一行字：“手工熬制，尝得到果粒”。

撞上第一堵墙

客户看到初稿直摇头：“促销信息？折扣标签？”我掏出手机划拉给他看竞品页面：“您看这家卖得好的，整个屏幕就突出一个玻璃罐子，标签写‘自然甜’仨字，底下购买按钮比麻将牌还大。”他盯着屏幕琢磨半天，总算松口：“行...先试试看。”

接着收拾产品详情页。小王发现客户拍的照片全是阴天室内拍的，芒果干看着像烂树皮。我直接冲去他们仓库，借了盏摄影灯，把产品搬到窗口边拍。阳光照在金灿灿的果肉上，连糖霜的反光都拍得一清二楚。顺手掰了半片塞嘴里，抓拍果肉拉丝的特写——这张后来成了转化王牌。

抠细节抠到眼瞎

最折腾的是购买按钮。我们试了：

• 荧光绿按钮——小李说像医院急诊灯
• 渐变紫按钮——小王吐槽像手游充值
• 大红配黄字——客户说像过年鞭炮包装

从芒果干包装上抠了同款暖橙色，按钮边框做得微微鼓起，hover时还飘出个小标签写着“三罐更划算”。这玩意儿让设计师熬了两宿。

结果来了个猛的

改版上线第七天，客户半夜给我发消息：“疯了！购物车转化率翻倍了！”我睡眼朦胧点开数据后台，发现商品详情页停留时间涨了快三分钟，那个被阳光照得透亮的果干图，点击率比其他图高出200%多。最逗的是退货留言，以前总写“实物与图片不符”，现在变成“分量比想象少”——得，这说明图片终于拍真实了！

临走前我把那套橙色按钮设计规范塞给客户：“下次做促销页，按钮颜色别乱改，顾客都认准这抹橙了。”现在他们店铺连客服头像框都换成这个色，跟tm连锁店招牌似的。所以说品牌设计哪用得着整多玄乎，先把产品拍好看，把按钮整明白，比报个天价定位案实在多了。